ネットショップ作成サービス「BASE（ベイス）」は、女優・ユニセフ親善大使の黒柳徹子さんを起用した新テレビCM『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇（15秒）と『徹子とオウム～欲しがるオウム～』篇（15秒）を2025年12月5日（金）より放映開始いたします。
◾️テレビCM企画意図
今回、“ネットでお店を開くならBASE”というフレーズをあらためて前面に打ち出し、ネットショップ開設といえば「BASE」というブランド想起をさらに強化するため、テレビCMの放映を決定しました。テレビCMでは、”ネットでお店を開くならBASE”というフレーズを印象的に用いる構成としており、シンプルなセリフの応酬によって、「BASE」というブランドを自然に思い出してもらえるような内容になっています。
テレビCMには黒柳徹子さんにご出演いただきました。黒柳さんは、NHK専属のテレビ女優１号として活躍し、その後も女性初のニュースキャスターやトーク番組司会者として長年にわたり第一線で活躍してきた方です。黒柳さんの「自分らしく生きる」姿勢は、「BASE」をご利用されるショップオーナーの皆様に通じる面があり、ブランドメッセージを力強く伝える象徴になると考えています。
◾️テレビCMストーリー
冒頭は、花に囲まれた華やかな部屋で黒柳さんとオウムが向かい合う場面から始まります。
『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇では、黒柳さんが「徹子さん」「とっても」とオウムに話しかけると、その言葉をオウムが真似します。続けて、黒柳さんが「素敵」とオウムから自身の褒め言葉を引き出そうとすると、オウムが「BASE」と返答します。困惑した様子でもう一度、褒め言葉を引き出そうとするも、今度は「ネットでお店を開くならBASE」とサウンドロゴを連呼。黒柳さんは呆れて「はい。」と一言つぶやく姿が描かれています。
『徹子とオウム～欲しがるオウム～』篇では、黒柳さんが自ら「ネットでお店を開くならBASE」とサウンドロゴを歌い始めると、オウムが「もう1回」とリクエストします。再びサウンドロゴを披露し、感想を求めても、オウムは頑なに「もう1回」の一点張り。最終的に、三度目の正直で歌ってみると、オウムが「徹子、もう1回」と名前も呼んで要求。黒柳さんが「もうやだ…」と嘆くシーンで締めくくられます。
黒柳さんとオウムの噛み合わない掛け合いを通じて、ブランドメッセージを印象的に伝える、シュールでユーモラスな内容となっています。
◾️テレビCM撮影当日風景
スタジオに入り、オウムと初めて対面した黒柳さんは、その愛らしい姿に「お利口さんね」と感激。その後も「可愛いわね」「興味深そうに私を見ている」と、すっかり心を奪われていました。撮影が始まると、黒柳さんとオウムのシュールなやり取りに、スタッフからも思わず笑い声が漏れ、2人の作り出す雰囲気に引き込まれました。撮影の合間にはオウムと見つめ合ったり、少し距離を取られると「離れないで」と呼びかけるなど、オウムへの愛情を見せる一幕も。さらに、オウムが撮影前にバナナを食べていたことを知ると、にっこり笑いながら「私も食べようかしら」と一言。お馴染みの“ネットでお店を開くならBASE”のサウンドロゴを練習するストイックな一面を見せる一方で、オウムに夢中になるチャーミングな姿が印象に残る撮影となりました。
◾️黒柳徹子さんインタビュー
長く活動されてきて、日々忙しい中でどうやって「自分の好きなこと」を続けてきましたか。
やっぱり好きなことはやめないことですね。疲れている日もありますけど、自分が本当にやりたいことや興味のあることって、少しずつでも続けていくんです。それがあるから、毎日がちょっと楽しくなるんですよね。
生活する中で、自由な表現を大切にしている場面はありますか。
いつも、自分の思ったことをそのまま言葉にしたり、演じたりするようにしています。型にはまらず、自分らしい表現を大事にすると、日常もお仕事も自然に楽しくなるんです。
周りの目や世間の期待に左右されずに「自分らしく生きる」ために心がけていることは何ですか。
人と比べないことですね。「変わってる」って言われることもありますけど、やっぱり自分が楽しいと思えることを大事にすることが、自分らしく生きる秘訣かなと思います。
テレビCMの感想を教えてください。
撮影はとても楽しかったです。オウムがね、すごく可愛くて会えて嬉しかったです。撮影してみてオウムと相性が合うなと感じたので、CMの仕上がりがどうなるか本当に楽しみですね。
◾️テレビCM概要
放送開始： 2025年12月5日（金）
放送地域： 関東（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県、栃木県、群馬県）
タイトル：
・『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇（15秒）
公開動画URL： https://youtu.be/M9cL52k4dDI
・『徹子とオウム～欲しがるオウム～』篇（15秒）
公開動画URL： https://youtu.be/B2EWzcVxAD0
◾️出演者プロフィール
撮影・下村一喜
黒柳 徹子（くろやなぎ てつこ）
東京都出身。
東京音楽大学声楽科卒業後、1953年にNHK放送劇団に入団。日本でテレビ放送が開始された1953年2月1日の初日から出演を続け、日本史上最初のテレビ女優となる。その後、女性初のニュースキャスターやトーク番組司会者としても先駆的な活動を展開し、1976年に開始した『徹子の部屋』は現在も継続中で、「同一司会者によるトーク番組の最多放送世界記録」としてギネス世界記録に認定・更新し続けている。
また、1981年に発表した著書『窓ぎわのトットちゃん』は累計800万部を記録し、同書は20以上の言語に翻訳され、国際的にも高く評価された。1984年にはアジア初のユニセフ親善大使に就任し、現在まで40年間にわたって世界の子どもたちのために活動を続けている。
