Instagram広告の海外向け配信　はじめ方ガイド

「海外のお客様にどうやって見つけてもらえばいいの？」「広告って難しそう……」

そんなショップ向けに、Instagramを活用した海外向け広告のはじめ方と、効果的なステップアップ方法をまとめました。
Instagram広告には、スマホでかんたんにはじめられるアプリ版の広告配信から、より本格的に効果測定ができるMeta広告マネージャーまで、さまざまな手段があります。

この記事では、目的やスキルに応じて選べる、3つのステップに分けて紹介します。

STEP1：まずは無料で！リール動画を海外向けに発信してみよう

リール動画は広告としても非常に有効で、Instagramはリール動画を見た後で商品やサービスを購入したことがある人の割合は79%である、と公表しています。
無料でできる“海外向けマーケティング”の第一歩として、まずはトライしてみましょう！

後述の「海外ユーザーに伝わるクリエイティブの基本」を押さえて動画を制作して、英語キャプション＋海外配送対応＋ハッシュタグの3点を添えて、投稿してみましょう。

話題のInstagram公式動画編集アプリ「Edits」を活用しよう！

「リール動画を作ったことがないし、どうやって作ればいいかわからない……」

そんな方は、Instagramが2025年にリリースした公式動画編集アプリ「Edits（エディッツ）」で、リールやストーリーズの制作をかんたん、かつ高品質に実現しましょう。

Editsは、直感的な操作性と豊富な機能を備えており、とくにInstagramとのシームレスな連携が特徴です。

STEP2：広告未経験でもOK！アプリ内広告で、少額から海外リーチを試してみる

Instagram広告は、スマホから手軽にはじめられる「アプリ内広告」と、本格運用向けの「Meta広告マネージャー」の2種類があります。
まずは、「アプリ内広告」で、少額から海外ユーザーにリーチしてみましょう。

やり方は、とてもかんたん！
いつもどおり投稿したら、投稿画面の「投稿を宣伝」ボタンをタップするだけで広告設定がはじまり、スマホだけで完結。数分で配信をスタートできます。

ターゲット設定は「自動」ではなく、国や興味などを自分で指定できる「カスタムオーディエンス」がおすすめです。
届けたい相手に、しっかり届く広告を目指しましょう。

こんな使い方がおすすめ

まずは「海外フォロワーを増やす」ことを目的に、アプリ内広告を配信してみましょう。
具体的には、広告を見た人がアクセスするリンク先を「プロフィール」に設定し、フォローをうながす投稿にします。

この段階では、売上や費用対効果（ROAS）を厳密に測るのはむずかしいですが、ショップの存在を知ってもらう・関心を持ってもらうことを重視することで、無理なく次のステップにつなげられます。

海外向け広告として使うときのポイント

はじめての海外配信では、「全世界」を対象に広く配信し、反応がよい国を探るのがおすすめです。
Metaの配信システムが、自動で効果の高い国に予算を振り分けてくれるため、意外な国から反応があることもあります。

データがたまってきたら、フォロワーや注文の多い国をチェックし、次回からは1〜5ヶ国程度に重点配信すると、より効率的です。

STEP3：Meta広告マネージャーで、本格的に売上を狙う

アプリ内広告に慣れてきたら、売上や費用対効果（ROAS）を正確に把握できる、Meta広告マネージャーへのステップアップがおすすめです。
ユーザーの購入までの動きを追える「コンバージョントラッキング」や、国別に成果を比較できる機能で、広告効果を高められます。

初期設定（Facebookビジネスマネージャーの登録やPixel（ピクセル）と呼ばれる計測タグの設置など）に少し手間はかかりますが、得られるデータと改善のヒントは大きな価値があります。

※くわしい設定方法は、Instagramのショッピング投稿を広告配信してみませんか？ をご覧ください。

海外ユーザーに伝わるクリエイティブ

海外向けのクリエイティブは、国内と感覚が異なるため、ポイントを押さえることがたいせつです。

たとえば、以下のような切り口のクリエイティブは、海外でも人気が高いので、ぜひ動画の台本作りの参考にしてみてください。

• ライフスタイルに溶け込む使用シーン
  商品単体より、「暮らしの中で使う様子」が伝わると、共感されやすくなります。
  （例：朝の食卓で使われているマグカップ）
• ミニマルで、質感が伝わる構図
  白背景＋自然光など、シンプルで洗練された見せ方が好まれます。
  （例：白背景にアクセサリーをひとつ置いた静かな構図）
• 制作プロセスや手仕事の風景
  作り手のこだわりやストーリーが伝わる投稿は、エシカル志向のユーザーに響きます。
  （例：刺繍を手作業で進める様子を動画で紹介）

投稿文は「英語キャプション」＋「世界配送対応（例：Worldwide shipping available）」＋「ハッシュタグ（例：#madeinjapan #lifestyle）」の3点をおさえていれば、シンプルな一言だけでも十分です。
商品を主張しすぎず、見て楽しいように、世界観やストーリーを自然に感じさせる表現が効果的です。

海外クリエイターとのコラボも視野に

海外向けの広告展開では、現地のクリエイターとコラボすることで、より共感を得やすいプロモーションが可能になります。
そんなときに活用できるのが、Instagram公式の「クリエイターマーケットプレイス」。

海外クリエイターを検索・依頼でき、やり取りから投稿の効果測定まで、Instagram上で完結します。

今すぐ使わなくても、こうした仕組みがあることを知っておくだけで、将来の選択肢が広がります。海外からの反応が増えてきたときに、現地の発信力を借りる手段として、役立つかもしれません。

Instagram広告について、もっとくわしく知りたい

海外向けの広告配信に限らず、Instagram広告においては費用対効果の計算や、分析にも押さえておきたいポイントがあります。

もっと細かく知りたい方は、以下のBASE U記事を確認してみてください。

意外とかんたん！インスタグラム広告の配信方法と始め方を解説

Instagram広告は、試しながら育てるもの

海外向けInstagram広告は、「完璧に整えてからはじめる」よりも、まずはできる範囲で試し、反応を見ながら少しずつ改善するのが成功のコツ。

まずは、あなたのショップの「おすすめ投稿」をひとつ選んで、広告配信にチャレンジしてみましょう。
スマホから数分ではじめられる一歩が、海外のお客様との出会いにつながるかもしれません。