GA4導入のはじめの一歩!ネットショップが、やっておくべき4つの初期設定

2023.07.07(更新:2024.10.11)

はじめに

GA4を導入するさいは、タグや測定IDを発行してBASEへの登録と、GA4側での設定がセットで必要です。今回は、GA4のはじめの一歩である初期設定の方法をくわしく解説します。

解説:運営堂代表 森野 誠之氏

 

BASEでのGA4(Google アナリティクス4)導入手順

まずBASEでGA4を導入するさいの、おもな手順は以下のとおりです。

  1. Google アナリティクスの管理画面から、Google アナリティクス4の設定コードを発行
  2. 「HTMLタグ管理 App」をインストール
  3. 「HTMLタグ管理 App」で、Google アナリティクス4の設定コードを登録

これまでGoogle アナリティクスを使ったことのない方でも、かんたんに設定できます。

より具体的なBASEでのGA4導入手順は、
BASEでの「Google アナリティクス 4(GA4)」の移行方法&「HTMLタグ管理 App」の設定方法 をご覧ください。

BASEでの「Google アナリティクス 4(GA4)」の移行方法&「HTMLタグ管理 App」の設定方法

導入が完了したら、次にGA4の初期設定です。

GA4は、初期設定をしておくことで、利用当初から必要なデータを計測したり、より正確な分析をできるようになります。

管理画面から、すぐに設定できます。ぜひ、取り組んでみてください。

Google アナリティクス4の管理画面
 

GA4でやっておくべき4つの初期設定

GA4を活用するさい、おすすめの初期設定は、以下の4つです

  1. 除外する参照のリストの登録
  2. データ収集のGoogle シグナルの有効化
  3. データ保持の期間変更
  4. GA4とGoogle Search Console との連携

とくに、3つ目の「データ保持」は、未設定だとのちのち困ることになるので、要注意です。

それぞれの設定手順を、画像とセットで説明していきます。
 

初期設定1.除外する参照のリストの登録

「除外する参照のリスト」とは、参照元(流入元)のデータから、特定のWebサイトを取りのぞく設定です。

GA4の参照元とは、「訪問者が、あなたのWebサイトに訪れる前に見ていた別のWebサイトの情報」です。

たとえば、Google 検索でWebサイトに訪れたユーザーの参照元は、「google」となります。

Amazon Payなどの外部の決済サービスを使っていると、外部のWebサイトを参照元として取得してしまいます。

売れた商品のほんとうの参照元がわからなくなるので、BASEの場合、少なくとも「Amazon Pay」は除外しておきましょう。
 

GA4の管理画面での設定手順

1.左下の歯車マークの設定ボタン→「プロパティ」の「データストリーム」を選択


 
2.表示されたデータストリームを選択

 
3.Google タグ→「タグの設定を行う」を選択

 
4.「すべて表示」をクリックして、「除外する参照のリスト」を選択

 

5.マッチタイプ「参照ドメインが次を含む」を選び、除外するドメインを右の欄に追加して保存

※Amazon Payの場合の除外ドメイン:payments.amazon.co.jp

 

これで、設定完了です。設定後に反映されますので、翌日以降のデータをご確認ください。
※過去のデータには反映されません。

初期設定2.データ収集のGoogle シグナルの有効化

「データ収集」の「Google シグナル」をONにすると、ユーザーの性別や年齢のデータを取得できるようになります

ユーザーが、別々の端末(iPhoneやAndroid)や別々のブラウザ(ChromeやSafari)からWebサイトを利用したときでも、同じユーザーとして認識されるようになります

分析が正確になる機能なので、ぜひ設定しておきましょう。

[GA4] Google アナリティクス 4 プロパティで Google シグナルを有効化する – アナリティクス ヘルプ

 

GA4の管理画面での設定手順

1.左下の歯車マークの設定ボタン→「プロパティ」の「データ設定」→「データ収集」を選択

 
2.「Google シグナルのデータ収集」の「設定」ボタンを選択

 
3.「Google シグナルを有効にする」の「続行」をクリック

 
4.「有効にする」をクリック

これで設定は完了です。

設定後、年齢や性別などのデータが収集され、翌日以降に反映されます。

※データが少ないと、レポートには表示されません。その場合は、データがたまった1ヶ月後などに確認してみてください。
 

初期設定3.データ保持の期間変更

GA4には、より専門的な分析のできる「探索レポート」という機能があります。

しかし、この探索レポートのデータ保持期間は、最初は「2か月」になっています。「14か月」に変更をしておきましょう。

※基本の「標準レポート」は、データ保持期間の対象外です。保持期間に制限はないので、ご安心ください。
 

GA4の管理画面での設定手順

1.左下の歯車マークの「設定」ボタン→「プロパティ」の「データ設定」→「データ保持」を選択

 
2.イベントデータの保持期間を、「2か月」から「14か月」に変更して保存

 
これで設定は完了です。

初期設定4.GA4とGoogle Search Console との連携

GA4とGoogle Search Console (グーグルサーチコンソール)を連携しておくと、Google 検索経由で購入されたときのランディングページ(最初に見たページ)がわかるようになります。

SEOで強化すべきページがわかりますので、ぜひ設定しておきましょう。


 

これまでGoogle Search Console を使ったことのない方も、この機会に登録してみてください。

編集部注:BASEでのGoogle Search Console の設定方法

「HTMLタグ管理 App」での設定をおすすめします。

  1. Google Search Console のWebサイトにアクセス
  2. 「今すぐ開始」をクリック
  3. プロパティタイプの選択画面で、「URLプレフィックス」を選択し、対象のWebサイトのURLを入力
  4. 所有権の確認画面で、「HTMLタグ」を選択し、メタタグをコピー
  5. 「HTMLタグ管理 App」を開く
  6. 「タグを登録する」をクリックし、「カスタムタグ」のタグ欄に、4.でコピーしたタグを入力し、「登録する」をクリック。タグ名は「Search Console」などのわかりやすい名前がおすすめです
  7. Search Console の管理画面に戻り、「所有権の確認」の「確認」ボタンをクリック

※GA4の設定によっては、3の時点で所有権の確認が完了することもあります。

GA4の管理画面での設定手順

1.左下の歯車マークの設定ボタン→「プロパティ」の「Search Console のリンク」を選択

 
2.リンクを選択

 
3.連携したいアカウントを選び、「アカウントを選択」をクリック

 
4.連携したいGoogle Search Console のプロパティにチェックを入れて、「確認」を選択

 
5.「次へ」を選択して、ウェブストリームを選択

 
6.連携したいウェブストリームを選択

 
7.「次へ」を選択。内容を確認後、「送信」を選択して完了

 

これで、GA4とGoogle Search Console の連携設定は完了です。

設定後、データが収集されますので、翌日以降に反映されます。

 

補足:BASEの場合、コンバージョンの設定は不要

よくあるGA4の解説では、「コンバージョンを設定しておくべき」と紹介されていることが多いです。

BASEの場合、購入のコンバージョンは「purchase」というイベントで、自動で設定されます。なにも設定しなくても、問題ありません。

GA4のeコマースイベントは利用できますか – ヘルプ | BASE
 

まとめ

GA4に必要な設定はわかりにくく、「見たい数字が取得できない」と困ってからでないと、気がつけないものばかりです。

導入直後に、ここまで解説してきた項目を設定しておくと、今後の分析が楽になります。忘れずに設定しましょう。
 

GA4で最初に必要な設定のまとめ

  1. 除外する参照のリストの登録:少なくとも「Amazon Pay」を除外しておき、参照元を正確に計測する
  2. データ収集のGoogle シグナルの有効化:「データ収集」から「Google シグナル」をONにして、訪問者の性別や年齢のデータを取得する
  3. データ保持の期間変更:より専門的な分析のできる「探索レポート」のデータ保持期間を「2か月」から「14か月」に延長する
  4. GA4とGoogle Search Console との連携:Google 検索からのWebサイト訪問の情報をくわしく取得する

次回のテーマは「GA4のeコマース設定を活用しましょう」です。BASEで対応している「eコマースイベント」について、データの見方などを説明します。お楽しみに。

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